Zaznacz stronę

Jak przyciągnąć uwagę banerem reklamowym?

cze 11, 2024 | Marketing

Czym jest Baner reklamowy w Internecie? 

Baner reklamowy to rodzaj internetowej reklamy graficznej umieszczanej na stronach internetowych lub w aplikacjach mobilnych. Jego celem jest przyciągnięcie uwagi użytkowników i zachęcenie ich do kliknięcia, co prowadzi do strony docelowej reklamodawcy. Banery zazwyczaj występują w formatach takich jak JPEG, PNG, GIF, a także jako animacje lub interaktywne elementy w technologii Flash czy HTML5. Mogą być zarówno statyczne, jak i dynamiczne, a ich głównym zadaniem jest promowanie produktów, usług lub marki, zwiększanie rozpoznawalności marki oraz generowanie ruchu na stronie internetowej reklamodawcy. Banery reklamowe są powszechnie spotykane na stronach internetowych (np. reklamy graficzne Google Ads), a także na platformach społecznościowych, takich jak Facebook i Instagram.

Podrzucamy wam parę przydatnych wskazówek 

Wykorzystuj popularne, standardowe rozmiary banerów

Reklamy banerowe mogą mieć różne kształty i rozmiary, dlatego ważne jest, aby wybierać formaty odpowiednie do platformy, miejsca umieszczenia i celów marketingowych. Oto zestawienie standardowych rozmiarów banerów, które warto wziąć pod uwagę:

  • Leaderboard (728×90): Szeroka, pozioma reklama, często umieszczana na górze stron internetowych, idealna do przekazywania komunikatów marki i dużych ogłoszeń.
  • Skyscraper (160×600): Wysoka, pionowa reklama, która zazwyczaj pojawia się z boku stron internetowych, idealna do prezentacji wielu produktów lub usług.
  • Średni prostokąt (300×250): Uniwersalny rozmiar reklamy, który pasuje do różnych sekcji stron internetowych i jest dobry do promocji produktów.
  • Reklama mobilna (320×50): Format przeznaczony do banerów używanych w reklamach na smartfony.
  • Duży prostokąt (336×280): Większa i bardziej widoczna wersja średniego prostokąta, idealna do podkreślania produktów lub usług.
  • Pół strony (300×600): Wysoki i przestronny format reklamy, który wyróżnia się dużym rozmiarem, zapewniając mnóstwo miejsca na kreatywne wizualizacje i treści.

Ważne! Różne platformy, od Google Ads po Facebook, mają swoje specyficzne wymagania i niestandardowe wymiary. Upewnij się, że je sprawdziłeś, zanim zaczniesz projektować swoje banery reklamowe. Dzięki temu będziesz mieć pewność, że Twoje banery są odpowiednio zoptymalizowane dla wybranych platform.

Umieść baner reklamowy w odpowiednich miejscach na stronie

Lokalizacja banera reklamowego ma kluczowe znaczenie dla jego efektywności. Umieszczenie banera na dole strony znacznie zmniejsza szansę, na dotarcie do odbiorcy, ponieważ zwykle użytkownicy nie docierają do końca strony. Dlatego ważne jest, aby umieszczać banery reklamowe w strategicznych miejscach na stronie:

  • Na górze strony, w sekcji above the fold: Jest to część widoczna natychmiast po załadowaniu strony, bez konieczności przewijania.
  • W bocznych paskach strony: Reklamy umieszczone tutaj pozostają widoczne podczas przewijania strony, co zwiększa ich szansę na zauważenie.
  • W głównej treści strony, na przykład pomiędzy akapitami: Ważne jest, aby te reklamy były dobrze zintegrowane z treścią i nie zakłócały jej płynności. Dobrze jest również zadbać, aby reklama tematycznie pasowała do otaczających treści.
  • Na urządzeniach mobilnych: Umieść reklamy w miejscach, które nie zakłócają odbioru treści, pamiętając o ograniczonej przestrzeni. Upewnij się, że reklamy mobilne są odpowiednio skalowane i łatwe do zamknięcia, co zwiększa ich przyjazność dla użytkownika.

Zadbaj o właściwą hierarchię elementów na banerze reklamowym

Efektywne reklamy banerowe są zaprojektowane tak, aby zwiększać świadomość marki i kierować ruch do Twojej witryny. Składają się z trzech kluczowych elementów:

  • Logo Twojej firmy: Powinno być widoczne, ale nie dominować nad propozycją wartości czy wezwaniem do działania. Logo najlepiej umieścić w subtelnym miejscu, takim jak róg grafiki, aby nie przyciągało uwagi jako pierwsze.
  • Propozycja wartości: Prezentuje usługę lub produkt, który oferujesz, i zwraca uwagę atrakcyjnymi ofertami i cenami. Pomyśl o treściach takich jak: „Wysoka jakość”, „40% zniżki” czy „Oferta ważna tylko do końca miesiąca”. Propozycja wartości powinna zajmować najwięcej miejsca w reklamie i być pierwszym elementem, który przyciąga wzrok odbiorców.
  • Wezwanie do działania (Call To Action): Jest to tekst lub przycisk, który zachęca użytkowników do kliknięcia. Przykłady skutecznych fraz to: „Zobacz więcej”, „Kup teraz” czy „Weź udział”. CTA powinno być wyraźnym, centralnym punktem reklamy, ponieważ to za jego pomocą użytkownik zostaje przeniesiony na stronę docelową.

Zaoferuj zniżkę 

Jedną z lepszych metod przyciągania uwagi są promocję. Warto więc zaoferować np. dodatkowy rabat, darmową dostawę. Może to też być zniżka procentowa np. “-30% rabatu na pierwsze zamówienie” lub kwotowa “50zł rabatu przy zamówieniu powyżej 150zł”.
Liczby na banerze muszą być dobrze widoczne. Warto również stworzyć poczucie pilności, czyli ograniczyć promocję do jakiegoś konkretnego terminu, oraz zamieścić link bezpośrednio do strony z promocją, aby klient miał łatwy dostęp do reklamowanej oferty. 

Aby zwiększyć skuteczność, dostosuj oferty do specyficznych grup użytkowników na podstawie ich wcześniejszych interakcji z witryną lub danych demograficznych. Na przykład, możesz oferować zniżki na produkty, które użytkownicy wcześniej oglądali w sklepie, ale nie zdecydowali się na zakup. Takie podejście jest często stosowane w remarketingu.

Wykorzystaj animację, aby wyróżnić swój baner

Animowane banery często przyciągają więcej uwagi niż statyczne obrazy, zachęcając użytkowników do interakcji. Jak sprawić, aby animowany baner był jeszcze bardziej skuteczny i generował więcej kliknięć?

  • Określ cel animacji: Animacje mogą mieć różne cele, takie jak wyróżnienie kluczowego przekazu, zwrócenie uwagi na konkretny element (np. przycisk CTA), czy opowiedzenie krótkiej historii związanej z produktem. Jeśli celem jest zwiększenie klikalności przycisku CTA, animacja może skupić się na delikatnym pulsowaniu tego przycisku, co naturalnie przyciągnie wzrok użytkownika.
  • Twórz proste i skuteczne animacje: Używaj subtelnych przejść lub zmian w kolorze, które nie będą przytłaczać, ale urozmaicą oglądanie banera.
  • Optymalizuj czas trwania i interwały: Idealny czas trwania animacji to 5-10 sekund. Dłuższe animacje mogą być irytujące lub niezauważone przez użytkowników, którzy szybko opuszczają stronę. Jeśli animacja się powtarza, zapewnij odpowiednie przerwy między cyklami (np. animacja co 30 sekund), aby uniknąć przesycenia.
  • Zachowaj równowagę między atrakcyjnością a wydajnością: Upewnij się, że animacja jest dobrze zoptymalizowana pod kątem rozmiaru pliku. Duże pliki mogą spowalniać ładowanie strony, co negatywnie wpływa na doświadczenia użytkownika. Użyj kompresji plików i testuj wydajność strony za pomocą narzędzi takich jak Google PageSpeed Insights, aby upewnić się, że animacje nie wpływają negatywnie na szybkość ładowania.

Wzbudzaj poczucie pilności

Jak stworzyć reklamę banerową, która szybko przyciągnie uwagę? Skorzystaj ze strategii budowania poczucia pilności. Polega ona na poinformowaniu użytkownika, że oferta jest ograniczona czasowo lub ilościowo, co zachęca do szybszego podjęcia decyzji. Jak to zrobić w praktyce?

  • Oferty ograniczone czasowo: Ustal jasny i konkretny termin zakończenia promocji lub wydarzenia. Używaj wyrażeń takich jak „Tylko dzisiaj!”, „Oferta ważna tylko w ten weekend” lub „Oferta kończy się o północy!”. Dodaj do banera odliczanie, które wizualnie pokazuje, ile czasu pozostało do zakończenia oferty, co zwiększa poczucie pilności.
  • Ograniczona liczba produktów: Informuj użytkowników, że produkty są dostępne tylko w ograniczonej ilości. Używaj przekazów takich jak „Zostały ostatnie sztuki!” lub „Sprzedano 90% zapasów!”. Regularnie aktualizuj dane na temat dostępnych zapasów na banerze, aby użytkownicy widzieli, że produkty szybko się wyprzedają.
  • Ekskluzywne oferty dla pierwszych klientów: Zaproponuj specjalne korzyści dla pierwszej grupy kupujących, na przykład dodatkowe rabaty czy prezenty. Używaj sformułowań takich jak „Darmowa wysyłka dla pierwszych 100 klientów” lub „40% zniżki dla pierwszych 50 zamówień!”. Wyraźnie komunikuj, ile osób może skorzystać z oferty, co zwiększa poczucie pilności.
  • Wersje próbne z ograniczeniem czasowym: Oferuj krótkie, bezpłatne wersje próbne usług lub produktów. Na przykład: „Testuj za darmo przez 7 dni, zarejestruj się przed końcem tygodnia!”. Podkreśl, że pełny dostęp do produktu lub dodatkowe korzyści są dostępne tylko po skorzystaniu z oferty próbnej.
  • Język wzbudzający emocje: Używaj dynamicznych i emocjonalnych słów, które przyciągają uwagę i zachęcają do natychmiastowego działania, takich jak „tylko dziś”, „teraz” czy „nie przegap”. Połącz język emocjonalny z wizualnymi sygnałami, takimi jak czerwone przyciski czy migające strzałki, aby zwiększyć skuteczność komunikatu.

Dodaj społeczny dowód słuszności na grafice

Chcesz zaprojektować baner reklamowy, który wzbudza zaufanie i motywuje do kliknięcia? Dodaj na nim społeczny dowód słuszności, który pokaże, że Twoja firma jest godna zaufania. Jak to zrobić w praktyce?

  • Dodaj krótkie, konkretne opinie użytkowników: Zamieść recenzje zawierające konkretne korzyści, które użytkownicy zyskali dzięki produktowi lub usłudze, np. „W końcu mam posprzątany dom bez wysiłku!”. Aby zwiększyć wiarygodność, dołącz zdjęcie osoby (za jej zgodą) lub inicjały i lokalizację, co sprawia, że opinia wydaje się bardziej autentyczna. Inną opcją może być też screen opinii na facebooku czy instagramie.
  • Użyj danych statystycznych: Pokaż, ile osób skorzystało z Twojego produktu lub usługi, lub jakie korzyści przyniosło to użytkownikom. Przykładowe hasła to: „Dołącz do 10,000 zadowolonych klientów!” lub „95% użytkowników zauważyło poprawę w ciągu pierwszych 7 dni.”. Prezentuj dane w atrakcyjnej formie graficznej, np. za pomocą pasków postępu, wykresów czy liczników.
  • Pokaż logotypy znanych firm lub marek: Użyj logotypów firm, które korzystają z Twojego produktu lub usługi, aby zwiększyć wiarygodność i pokazać, że jesteś zaufanym partnerem w branży. Upewnij się jednak, że masz zgodę na wykorzystanie tych logotypów.
  • Podkreśl nagrody i certyfikaty: Jeśli Twój produkt lub usługa zostały nagrodzone przez znane organizacje, warto to uwypuklić na banerach. Przykłady: „Zwycięzca Złotego Medalu 2021 w kategorii Technologia” lub „Partner Premier Google Ads”. Utrzymuj aktualność swoich certyfikatów i nagród, ponieważ przestarzałe informacje mogą zaszkodzić zamiast pomóc.

Zadbaj o czytelność banera

Czytelny baner reklamowy zapewnia, że przekaz marki dotrze do odbiorcy i zostanie przez niego zrozumiany. Oto kilka dobrych praktyk w projektowaniu czytelnych i atrakcyjnych banerów reklamowych:

  • Prostota projektu: Projekt baneru powinien być prosty. Kolory powinny być kontrastujące z tekstem. Nie używaj czarnej czcionki na granatowym tle, ponieważ tekst będzie trudny do odczytania. Grafika, nie może przesłaniać tekstu. Jasny i czytelny przekaz jest kluczowy aby dotarł do odbiorcy.
  • Właściwa czcionka: Czcionka powinna być czytelna. Dużym błędem jest używanie czcionek ręcznie pisanych w małym rozmiarze, gdyż nie są one czytelne dla użytkowników. Najlepszym wyborem są czcionki sans-serif, takie jak Arial czy Helvetica, są zazwyczaj najlepsze dla czytelności online.
  • Ograniczenie tekstu: Skup się na jednym, jasnym przekazie z krótkim i zwięzłym tekstem, np. „Kup teraz – 50% zniżki!”. Unikaj prób przekazania zbyt wielu informacji na jednym banerze.
  • Jasność przekazu: Używaj wyraźnego call to action (CTA), takiego jak przycisk „Kup teraz” lub „Dowiedz się więcej”, który jest łatwo zauważalny i zachęca do kliknięcia. Unikaj braku wyraźnego wezwania do działania lub umieszczania go w miejscu, gdzie łatwo je przeoczyć.

Kiedy i jak stosować obrazy na banerach reklamowych

Nadmierne lub nieodpowiednie użycie grafik może odciągać uwagę od głównego przekazu. Używaj obrazów tylko wtedy, gdy rzeczywiście wzmacniają skuteczność komunikatu. Jak znaleźć równowagę między minimalizmem a atrakcyjnością?

  • Wybieraj obrazy, które wzmacniają przekaz: Jeśli baner reklamuje produkt, obraz tego produktu powinien być wyraźnie widoczny. Unikaj obrazów, które nie wnoszą wartości do przekazu lub przeszkadzają w jego zrozumieniu.
  • Zastanów się nad celem obrazu: Jeśli obraz skłania odbiorcę do działania zgodnego z celem reklamy, jest to dobry wybór. Przykład: zdjęcie osoby korzystającej z aplikacji mobilnej w banerze promującym tę aplikację.
  • Wybieraj obrazy rezonujące z emocjami odbiorców: Obrazy, które wzbudzają emocje, mogą być bardzo skuteczne, zwłaszcza w branżach takich jak turystyka, gastronomia czy pomoc humanitarna.
  • Dopasuj obrazy do wyglądu marki: Upewnij się, że obrazy są zgodne z ogólnym stylem i identyfikacją wizualną marki. Stosuj stałą paletę kolorów oraz spójny styl fotografii i grafiki.

Podsumowanie 

Podsumowując, tworzenie efektywnego banera reklamowego, który przyciąga uwagę i skutecznie przekazuje treści, wymaga strategicznego podejścia oraz znajomości podstawowych zasad projektowania i marketingu. Skuteczny baner reklamowy powinien być nie tylko estetycznie atrakcyjny, ale także zoptymalizowany pod kątem celów marketingowych i dopasowany do oczekiwań oraz potrzeb docelowej grupy odbiorców.